¡Mi inversión en publicidad fue un fracaso! El caso del emprendedor ingenuo.

¡Publicidad! Se puede encontrar generalmente definida como: las acciones pagadas de un patrocinador identificado con el fin de promocionar y/o incrementar la venta de un producto (bien o servicio). Por supuesto es mucho más que eso, es estrategia, realizar investigación, negociación, definir objetivos, identificar insigts, pautar medios; en fin muchas horas de trabajo intelectual, o como  escuché decir de quien más he aprendido al respecto: «horas nalga», en el mejor sentido. Pues no se confunda con las horas muertas que consume nuestra «bendita» burocracia institucional.

Si fuese tan simple como promocionar el producto, -por favor- entonces toda persona sin conocimiento al respecto sería candidato para realizar esta tarea.

Es responsabilidad del PROFESIONAL de la publicidad comunicar veraz y asertivamente el verdadero sentido y valor de ésta, y como afecta nuestro entorno y aún más como puede dirigir muchas de nuestras actitudes y conductas, pues quienes estamos involucrados en este negocio, en esta actividad de la persuasión y la percepción, tenemos la gran empresa de saber vender nuestra labor.

Es común que por desconocimiento emprendedores y empresarios sigan asociando la PUBLICIDAD con la actividad de realizar diseños o impresos -sin demeritar estas actividades-, por ello cuando la inversión en «publicidad» (diseños e impresos) no funciona se escucha decir que fue una mala inversión, ¡y por supuesto! pues basan su «campaña» en ocurrencias propias -o peor aún, del diseñador o del impresor- y no en la experiencia de quien les puede asesorar para llevar a buen término su campaña, e inherentemente incrementar exponencialmente las probabilidades de éxito en la consecución de sus objetivos comerciales: el Publicista y/o Publirrelacionista.

Señores y Señoras entusiastas y valientes emprendedores, ningún negocio -que se tome en serio- puede prosperar si confían su publicidad y las ventas a improvisados y amateurs. Mi más sincera y fundamentada opinión.

Alex Valdés.

RRPP 6N Estrategia integral.

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